Dans un contexte de pénurie sur le marché de l’emploi, venez découvrir les ressorts d’une marque employeur efficace.
Novembre 2021
Groupe de travail animé par
Chloé GUILLOT-SOULEZ
Vingt-cinq ans après la publication de l’article fondateur d’Ambler et Barrow (1996), la notion de marque employeur s’est largement diffusée dans de nombreuses organisations.
À travers ces démarches, l’enjeu pour les entreprises est de valoriser l’expérience de travail qu’elles proposent de manière à apparaître comme désirables pour les candidats potentiels et les collaborateurs de l’entreprise.
Ainsi, la marque employeur ne se limite pas au recrutement et à l’attractivité employeur, domaines auxquels elle reste bien souvent cantonnée. Il s’agit aussi de penser la marque employeur comme une activité stratégique et de mettre en place un véritable processus de management de celle-ci (employer branding), afin de valoriser l’expérience de travail offerte par l’entreprise.
Pour en savoir plus sur ce cycle, consultez la présentation vidéo de Chloé Guillot-Soulez.
A l’heure de la digitalisation et de la transparence de l’information, la marque employeur n’est pas le domaine exclusif de l’entreprise : c’est, de plus en plus, une démarche coconstruite via l’intégration de l’expérience candidat et de l’expérience collaborateur.
25 novembre 2021
14h-17h30
Dans le contexte actuel de sortie de crise, les offres d’emploi repartent à la hausse : la « guerre des talents » s’en trouvant décuplée, les entreprises doivent être en mesure de se différencier pour attirer les meilleurs. Et au-delà de l’attractivité vis-à-vis des candidats, les entreprises en tant qu’employeurs doivent assurer une cohérence entre l’expérience candidat et l’expérience de travail vécue dans l’entreprise. Ce travail de fond nécessite souvent d’être élargi en intégrant dans la réflexion des enjeux externes à l’entreprise : l’image des métiers, du secteur d’activité et/ou des territoires d’implantation de l’entreprise a également une influence sur l’employer branding.
9 décembre 2021
14h-17h30
La digitalisation des usages et l’amplification de la communication autour de la marque employeur ont incité certaines entreprises à s’emparer des nouveaux outils de la marque employeur dans lesquels s’inscrivent les classements ou encore les plateformes de notation d’employeurs. Comment faut-il appréhender cette nouvelle culture de la transparence en termes de marque employeur ? En quoi la publicité de l’expérience collaborateur modifie-t-elle la démarche d’employer branding ?
Ouvert à tous les cadres d’entreprise, cet atelier s’adresse particulièrement aux professionnels des RH et de la Communication, aux managers, aux Directions Générales et aux salariés ambassadeurs.
Aucune
Chloé GUILLOT-SOULEZ est docteur en sciences de gestion. Enseignante-chercheuse à l’iaelyon School of Management (Université Jean Moulin Lyon 3), elle est membre du centre de recherche Magellan et de la Chaire de recherche Lyon 3 Coopération.
Depuis plus de 10 ans, elle conduit des travaux de recherches sur le thème de la marque employeur en partenariat avec des entreprises de tailles et de secteurs d’activité variés (banque, expertise-comptable, industrie, Ehpad…).
Au niveau de l’Association francophone de Gestion des Ressources Humaines (AGRH), elle coanime avec Eric Pezet (Université Paris-Nanterre) le groupe de recherche thématique Marque employeur et Marketing RH dont les travaux ont donné lieu à la publication d’un ouvrage de recherche collectif : Marque employeur et travail expérientiel : la GRH dans l’économie des marques (Vuibert, 2020).
Ce cycle sera composé d’interventions de grands témoins d’entreprises :
Directeur général France de Great place to work, Jullien BREZUN a commencé sa carrière chez L’Oréal en France. Il a rejoint par la suite le Groupe L’Occitane comme Directeur commercial Europe sur le partie Sell in.
Olivier DESTEFANIS est responsable Marque employeur et Influence au sein de l’Armée de Terre.
Isabelle LERIN-BASSET est Directrice des Ressources Humaines d’e.Voyageurs SNCF, la filiale du Groupe SNCF en charge du digital client (OUI.sncf, Assistant SNCF et Rail Europe), poste qu’elle occupe depuis 2017.
Delphine GIRAULT est Directrice Expérience Employé au sein de la Direction des Ressources Humaines de Michelin.
2 séances de 3h30, soit 7 heures
Aucun
Les sessions en distanciel se dérouleront sur Teams.
Les sessions en présentiel se dérouleront à l’Anvie au 8 rue d’Athènes 75009 Paris. Les locaux sont accessibles aux personnes en situation de handicap.
Notre référent Handicap est disponible au 01 42 86 68 80 afin d’identifier avec vous les adaptations nécessaires à votre participation.